其设计初衷是想利用大家对时尚的追求而卷起全球的环保风尚，以此达到提倡人们减少使用塑胶袋，更好的保护环境的目的。

而这款名为"I am not a plastic bag" 的环保购物袋之所以能引爆流行，其最主要的原因还得感谢一年一度的奥斯卡颁奖典礼。当年，奥斯卡颁奖委员会听从了Anya Hindmarch(安雅·希德玛芝)的建议，采用了这款环保购物袋，以装放奥斯卡礼品，结果出人意料的是，大多数的奥斯卡嘉宾拿到了礼品之后，将那些的贵重的礼品弃之不顾，反而超喜欢上了这款设计时尚，做工精致的时尚购物袋。演绎了一把现代版的买椟还珠的故事。如下图：

图片说明：图片中的女孩是《加勒比海盗》的女主角凯拉·奈特利，这是她携带这款时尚购物袋逛街时拍下来的照片。

不仅如此，在奥斯卡颁奖典礼之后，Anya Hindmarch与英国慈善团体We Are What We Do合作很快就向市场推出了限量版"I am not a plastic bag" 购物袋，